Queste sono le tendenze dell’influencer marketing nel 2024 – secondo Anne-Katrin Schmitz

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Giampaolo Lettiere
Giampaolo Lettiere
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Ci stiamo dirigendo verso la fine del 2023: è tempo di guardare all’anno a venire e alle sue tendenze. “Ci piace sempre guardare nella sfera di cristallo”, afferma Anne-Katrin Schmitz, esperta di social media marketing. Quando Il bambino ha trovato un lavoro-La conferenza 2023 ha presentato le tendenze del marketing sui social media e sugli influencer per il prossimo anno.

“I social media ora hanno anche un lato oscuro”, afferma Schmitz. È preoccupata per gli sviluppi che le piattaforme dei social media vedranno quest’anno a causa dell’intelligenza artificiale. I deepfake – ad esempio quelli del Papa in “Midnight Journey” di Balenciaga – rendono difficile riconoscere ciò che è reale. Ciò rende la fiducia un fattore ancora più importante: gli utenti devono dimostrarlo a brand e creatori per poterli seguire. Dovrebbero esserne consapevoli. Per guadagnare fiducia è importante trattare con sensibilità i contenuti presenti sulle piattaforme, in particolare le notizie.



Costruire comunità con spazi chiusi

La formazione di comunità era già una tendenza nel 2023 e lo sarà anche nel 2024. La comunicazione si è sempre più rivolta all’interno, ad esempio su Instagram tramite streaming. Le persone sono disposte a pagare per gruppi chiusi. La grande raccomandazione di Schmitz è di utilizzare i canali Whatsapp. In questi si possono, tra l’altro, condividere codici sconto esclusivi.

Cambieranno le piattaforme e gli algoritmi: meno persone saranno in prima linea, ma i contenuti guadagneranno più peso. Questo è difficile per i brand. Soluzione: è necessario riempire le nicchie in modo che la comunità possa essere conquistata su un argomento che le interessa.

“L’intero settore dei media è ormai piuttosto attivo su LinkedIn”, afferma Schmitz, e gli influencer dello stile di vita classico stanno diventando sempre più popolari sulla piattaforma. Potrebbe essere interessante per i marchi fare pubblicità lì man mano che la piattaforma di business cresce. Il classico influencer marketing è probabilmente adatto alla tua piattaforma di business.

Secondo gli studi, la durata ottimale di un podcast è di 26 minuti – e questa lunghezza è adatta anche alla propria esperienza. E anche qui: tendenze di nicchia! I podcast dovrebbero anche coprire argomenti. Inoltre: il video è uno strumento di accessibilità. Affinché i podcast raggiungano il pubblico, gli annunci video sono essenziali.



Cosa dovrebbero considerare i creatori di contenuti e i marchi?

Una delle tendenze alimentate dai meta negli Stati Uniti sono i calcoli dell’intelligenza artificiale delle celebrità. Schmitz fa un esempio Billy: Questo è il duo di intelligenza artificiale della top model Kendall Jenner. Gli utenti possono chattare con questo e ci sono account simili per Paris Hilton e Snoop Dogg. Gli account possono portare un’interazione più forte e personale con i fan, dando alle celebrità una seconda identità. Creatori e marchi possono utilizzare questo sviluppo per se stessi: ad esempio, creando essi stessi influencer aziendali, utilizzando la tecnologia per la gestione della comunità e il servizio clienti o trasformandoli in una “macchina di contenuti 24 ore su 24, 7 giorni su 7”.

Secondo Schmitz, i marchi devono essere più presenti sui loro canali social media e un esempio positivo di ciò è l’account Instagram di Duolingo. Inoltre, l’umorismo e l’autoironia svolgeranno un ruolo sempre più importante nei social media nel prossimo anno, così come l’influencer marketing in generale.

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