Una grande innovazione nel marchio del gigante dei supermercati

Edeka vuole aumentare le vendite attraverso i propri marchi. Ecco perché i prodotti del marchio “Edeka” dovrebbero ricevere una nuova mano di vernice.

Per le catene di supermercati le cosiddette private label stanno diventando sempre più importanti: con questi assortimenti di prodotti le stesse catene di vendita al dettaglio hanno il controllo sui marchi – e possono anche avere un’influenza molto maggiore sui prezzi rispetto ai prodotti di marca. In una disputa con i produttori di marca sull'aumento dei prezzi, il gigante dei supermercati Edeka ha più volte interrotto in passato le vendite di prodotti di marca, più recentemente al produttore Mars. C'è anche una nuova controversia con il produttore Milka Mondelez.

Edeka ora vuole ridisegnare il proprio marchio con il semplice nome “Edeka”: come riportato dal quotidiano “Lebensmittelzeitung”, “Edeka Favoriten” e “Edeka Herzstücks” con il cuore giallo Edeka come logo sono stati registrati come nuovi marchi. Anche adesso il nome “Edeka” è scritto in lettere bianche su sfondo blu quadrato.

Con il nuovo design i prodotti dovrebbero essere più riconoscibili ai clienti e le vendite del marchio dovrebbero aumentare più di prima. Si dice che: per il marchio “Edeka” la crescita delle vendite ha raggiunto il 5%, per i prodotti scontati di “Gut & & Cheap” È aumentato del 15%. Allo stesso tempo, gli affari con i prodotti di marca si stanno indebolendo. Ciò si ripercuote sui margini di profitto dei rivenditori, che alla fine non guadagnano di più con l'aumento delle vendite.

Oltre al marchio del distributore “Edeka”, l’azienda possiede anche il marchio economico “Gut & Günstig” (2.700 prodotti), la linea di prodotti premium “Edeka Genussmomente” composta da 80 prodotti, nonché i marchi “Edeka Bio” e la farmacia ingresso. Marchio “Elkos” su tutto il display. Interessante: nella mediateca della stampa Edeka non ci sono più immagini del marchio “Edeka”.

C'è ancora un periodo di opposizione al nuovo nome commerciale fino al 10 maggio. Quindi i prodotti arriveranno gradualmente nei negozi.