La decisione di X Corp. di abbandonare il marchio Twitter e rinominarlo X riflette la visione del proprietario Elon Musk per l’app. Questo è ciò che Linda Iaccarino, CEO di X, ha detto giovedì al canale di notizie statunitense CNBC.
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“Quale colore [Musk, Anm.] Ha parlato di X, l’app per tutto, per molto tempo”, ha detto Yaccarino In un’intervista alla CNBC. “Non appena abbiamo annunciato il mio ingresso in azienda, sono entrato in azienda per lavorare con Elon per trasformare Twitter in X, l’app per tutto”.
Musk ha nominato un ex capo della pubblicità, Linda Iaccarino, a capo di Twitter a maggio. Prima di passare a Twitter, Yaccarino ha lavorato per oltre undici anni presso la società madre di CNBC, NBCUniversal, dove era, tra le altre cose, responsabile dell’attività pubblicitaria globale.
Diventa Twitter X, l’app per tutto
Intanto Musk ha ribattezzato Twitter in X per creare una “super app” basata sul modello cinese dell’app WeChat, che ha un messenger che, grazie alla funzione di pagamento, può essere utilizzato anche per pagare direttamente la bolletta della luce, ma anche per ordinare la spesa da il supermercato. L’iconico uccellino blu come logo è sparito e sostituito con un logo X “temporaneo”.
Nell’intervista alla CNBC, Yaccarino ora sottolinea i cambiamenti che l’ex servizio SMS ha apportato ai video e agli articoli più lunghi da quando è iniziato. Secondo Yaccarino, presto gli utenti potranno effettuare videochiamate “senza dover dare a nessuno il proprio numero di telefono sulla piattaforma”. Ha anche menzionato i piani e i pagamenti dell’azienda tra utenti, amici e creatori [von Inhalten, Anm.] per essere ammessi.
Rinomina come Modifica
“Il rebranding è stato davvero una liberazione da Twitter”, ha detto. “Liberazione che ci ha permesso di evolvere oltre un modo di pensare obsoleto”. Se il marchio Twitter viene mantenuto, ha detto Iaccarino quando gli è stato chiesto, il cambiamento sarà implementato solo gradualmente. “In X, pensiamo a ciò che è possibile” non a “ciò che non è possibile”. Ha affermato che le recenti modifiche al prodotto e i miglioramenti dell’infrastruttura “hanno risposto alla domanda: ‘Perché cambiare il marchio?'” “
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Tuttavia, nella percezione pubblica, dominano le frequenti discussioni sulla verifica dell’account con segni di spunta blu. Erano considerati un importante indicatore di credibilità su Twitter. Da quando ha preso il controllo di Twitter alla fine dello scorso anno, a Musk sono state rimosse le sue zecche blu; Ora chiunque e tutti possono “verificare” con un opt-in blu. Tuttavia, molti abbonati sono chiaramente imbarazzati quando diventa chiaro a tutti che stanno pagando per un abbonamento Blue. Sembra che alcuni utenti stiano bloccando per principio anche chi paga il servizio. Forse per aggirare questi effetti, Twitter ha recentemente aggiunto la possibilità di nascondere la spunta blu.
Yaccarino gode di “autonomia” sotto Musk
Yaccarino dice che è “autonomo” sotto Musk. “Il mio ruolo e quello di Elon sono molto chiari”, ha detto. “Elon sta accelerando il cambiamento del marchio e lavorando sul futuro. Sono responsabile del resto. Conduco l’azienda dalle partnership al legale, alle vendite e al finanziamento”.
L’ex dirigente pubblicitario ha aggiunto che gli inserzionisti dovrebbero sentirsi a proprio agio nel tornare sulla piattaforma. Nuovi strumenti di controllo dei contenuti dovrebbero contribuire a questo. Iaccarino non ha fornito dettagli.
Dall’acquisizione di Musk, l’attività pubblicitaria di Twitter ha sofferto. Nelle cinque settimane tra la prima di aprile e la prima settimana di maggio, le entrate pubblicitarie statunitensi sono diminuite del 59% rispetto all’anno precedente. Nei giorni e nelle settimane dopo che Musk ha preso il controllo della piattaforma, l’incitamento all’odio e i contenuti potenzialmente illegali hanno continuato a crescere dopo che i controlli sono stati rimossi. I marchi non volevano rischiare che i loro annunci venissero visualizzati vicino ai contenuti interessati, il che si traduceva in un enorme gonfiore per gli inserzionisti.
Infine, Yaccarino ha sostenuto licenziamenti di massa da quando Musk ha preso il timone. Il numero dei dipendenti si è stabilizzato a 1.500 rispetto agli 8.000 prima dell’acquisizione. Ha descritto i licenziamenti, che sono avvenuti prima del mandato di Jacarino, come “una riduzione dei costi tanto necessaria”.
(bussare)
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