Il CEO di LVMH dovrebbe benedire i bambini: la Cina è troppo ossessionata dal lusso

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Saveria Marino
Saveria Marino
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Bernard Arnault e la sua azienda LVMH hanno un grande seguito in Cina.
ERIC PERMONT/AFP/Getty Images

La recente visita di Bernard Arnault in Cina ha attirato una grande folla ed è stata catturata sui social media.

Il gruppo del lusso LVMH, guidato da Arnault, ha registrato una crescita notevole da quando è entrato nel mercato cinese nel 1992.

Recentemente, le vendite di LVMH in Cina sono diminuite a causa dello spostamento verso marchi locali e delle difficoltà economiche.

Questa è una traduzione automatica di un articolo dei nostri colleghi americani di Business Insider. Tradotto e verificato automaticamente da un vero editore.

I clienti cinesi sono rimasti così colpiti dai marchi di lusso come Louis Vuitton che hanno reagito fortemente alla visita di Bernard Arnault nel loro paese.

Quando l’anno scorso l’amministratore delegato della casa di moda francese LVMH ha visitato Pechino e Shanghai con i suoi due figli adulti, grandi gruppi di persone sono venuti a trovarlo. Alcuni di loro gli hanno chiesto di benedire i propri figli, come ha raccontato in un’intervista a “Bloomberg”.

“È stato un po’ strano per me”, ha detto.

Durante lo stesso viaggio, ciò che aveva ordinato in un ristorante cantonese a Shanghai è stato condiviso sui social media. Rapporti locali hanno mostrato le sue visite ai centri commerciali della moda di fascia alta a Pechino.

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Il miliardario francese è una delle persone più ricche del mondo, insieme al fondatore di Amazon Jeff Bezos e al capo di Tesla Elon Musk. Secondo il Bloomberg Billionaires Index, Arnault vale 205 miliardi di dollari.

Il primo coinvolgimento di LVMH in Cina risale al 1859. A quel tempo, la società di liquori Hennessy spedì la sua prima spedizione di cognac nel paese. Louis Vuitton entrò nel mercato aprendo il suo primo negozio nel Palace Hotel di Pechino nel 1992.

L’azienda non suddivide i risultati finanziari per area geografica. Ma HSBC stima che lo scorso anno la Cina sia stato il secondo mercato più grande del gruppo di lusso in termini di vendite.

A differenza di altre società straniere che stanno riducendo la loro presenza in Cina a causa dei rischi geopolitici, alcune aziende del lusso continuano ad espandere la loro presenza in Cina. Nel 2019 LVMH aveva 950 negozi in Cina e impiegava 24.000 persone. L’anno scorso, secondo Bloomberg, la società ha aperto altri 58 negozi.

“Abbiamo una crescita significativa con i clienti cinesi che continua senza sosta”, ha dichiarato a gennaio il direttore finanziario Jean-Jacques Guionni dopo il rapporto sugli utili della società per il 2023.

Ma il 2023 è stato difficile per l’azienda. Il titolo è sceso di quasi il 30% nel corso dell’anno rispetto al picco di aprile. Questo sviluppo è attribuito alla diminuzione della domanda cinese di beni di lusso.

Questa tendenza è continuata quest’anno. LVMH Ad aprile è stato riferito che le vendite in Asia, escluso il Giappone, sono diminuite del 6% nel primo trimestre rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Il crollo ha colpito anche il proprietario di Gucci e il suo principale concorrente, Kering. Data la crisi economica in corso, i clienti cinesi preferiscono spendere in oro e marchi locali piuttosto che in beni di lusso di produttori stranieri.

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