La società di New York ha ridotto le sue previsioni di vendita per l’anno fiscale in corso di ben 1 miliardo di dollari. Gli investitori hanno reagito allo shock, facendo precipitare il titolo del 35,35 percento a $ 55,64 nel trading del Nasdaq venerdì.
Peloton ora prevede entrate comprese tra $ 4,4 miliardi e $ 4,8 miliardi. È una rivalutazione sorprendente: tre mesi fa, la società ha ipotizzato una cifra di 5,4 miliardi.
La Peloton è stata una delle grandi storie di successo del 2020. Mentre le palestre sono rimaste chiuse, molti hanno acquistato cyclette in rete per migliaia di dollari. Anche la campagna di richiamo del tapis roulant del gruppo sembrava assimilare rapidamente l’azienda.
Ma con la revoca delle restrizioni di Corona, il lavoro è diventato più difficile. Peloton ha anche ridotto significativamente le aspettative sul numero di abbonati. Alla fine dell’anno fiscale in corso, a metà del 2022, la società prevede ora un abbonamento da 3,35 a 3,45 milioni di clienti, invece della precedente previsione di 3,63 milioni. Tra le altre cose, Peloton ha affermato che le nuove regole di Apple per una maggiore privacy su iPhone hanno reso difficile attirare nuovi abbonati all’app.
Allo stesso tempo, le entrate degli abbonamenti, in aumento del 94% a ben 304 milioni di dollari, è l’unica ragione per cui Peloton è stata in grado di fornire un aumento assoluto delle vendite ultimamente. L’attività di vendita di attrezzature per il fitness si è ridotta del 17% a 501 milioni di dollari.
Questo anche perché Peloton ha tagliato il prezzo del modello originale della sua bici da allenamento di un quinto ad agosto. Successivamente, i clienti lo hanno preferito sempre più al nuovo dispositivo, più costoso e più redditizio. Prima del taglio di prezzo, entrambi i modelli vendevano bene. Dopo che Peloton ha tagliato $ 400 dal prezzo della versione precedente, ora rappresenta i tre quarti delle vendite di biciclette, secondo una telefonata.
Anche i dispositivi Peloton vengono utilizzati un po’ meno frequentemente con le fasi iniziali dell’epidemia. I clienti in abbonamento hanno ricevuto una media di 16,6 corsi di formazione al mese nell’ultimo trimestre, dopo i 20,7 corsi di formazione dell’anno precedente.
Nel complesso, le vendite nel primo trimestre dell’anno fiscale conclusosi a settembre sono aumentate del 6% anno su anno a $ 805,2 milioni. La linea di fondo è che Peloton ha avuto una perdita di $ 376 milioni da una perdita di $ 69,3 milioni nell’anno precedente. Tra l’altro, anche gli elevati costi logistici incidono sul risultato. “Stiamo apportando le modifiche necessarie per rimanere sulla strada dei numeri neri e la valutazione a lungo termine delle nostre prospettive rimane invariata”, ha affermato il CEO John Foley. Poi la posta è scivolata ulteriormente nella zona rossa.
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New York (Dpa-AFX)
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Fonti di immagini: Eric Glenn / Shutterstock.com
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