Edeka lancia un prodotto popolare dagli scaffali

Due mesi fa, i succhi Granini sono scomparsi dalla gamma Edeka. Ora il supermercato ha trovato un’alternativa.Foto: www.imago-images.de / Manfred Segerer

stato tra edica E il gigante delle bevande Eckes-Granini ha raggiunto un nuovo livello. Da mesi le due parti erano in trattativa su diverse aspettative di prezzo, che nel frattempo si sono riflesse anche sugli scaffali. Come “LebensmittelZeitung” Ho detto che i famosi succhi Hohes-C e Granini ora mancano in molti rami.

Ora gli scaffali dei supermercati sono in fase di ristrutturazione, anche se in modo diverso dal previsto.

Edeka mette il suo prodotto alternativo sullo scaffale

Invece di risolvere la controversia, Edeka aumenta la pressione sulla risorsa con il seguente passaggio: Il sostituto del Granini, prodotto dal produttore di succhi Albi, è stato recentemente mostrato sugli scaffali. Il marchio fa parte del Gruppo Edeka da circa quattro anni. Bottiglie bulbose in PET da 1 litro della filiale di Edeka Albi, che hanno l’etichetta sul collo della bottiglia e il tappo colorato che ricorda molto il suo predecessore in succo – bottiglie Granini. Anche il prezzo è lo stesso.

Dietro il succo sembra molto simile alla bottiglia di Granini …edica

“Edeka è convinta che il rivenditore, non il produttore, sia il motore del vero valore per i marchi”, commenta un insider.

I marchi copiati non sono una novità

Ha commentato “Il fatto che Edeka stia mettendo un prodotto alternativo sugli scaffali potrebbe adattarsi perfettamente alla saga attuale”, “LebensmittelZeitung”. In passato, la catena di supermercati ha avuto una disputa commerciale simile con il produttore di ketchup Heinz per diversi mesi. La guerra del ketchup riguardava le variazioni di prezzo, a causa delle quali Edica e il gruppo americano caddero completamente. Heinz voleva aumentare i prezzi dei suoi prodotti nella fascia a due cifre. Tuttavia, Edeka non ha accettato questo margine, a quel punto Heinz-Kraft ha smesso di fornire salse a Edeka.

Nel 2019, Edeka ha anche bandito il ketchup “Heinz” dalla sua collezione.COSTRUISCI: imago / levin-roberts / imago / levin-roberts

Poi il droghiere ha lanciato il suo prodotto alternativo chiamato “Papa Joe’s”. Un portavoce di Edeka ha confermato che il nuovo prodotto è stato accolto molto bene dai clienti.

Nel frattempo, Heinz è tornato sugli scaffali, ma anche il particolare marchio dovrebbe continuare a fare bene. La fabbrica di ketchup non ha voluto commentare l’accordo. Quindi non è nemmeno noto se i prezzi del ketchup Heinz aumenteranno in futuro o rimarranno al livello che erano prima del conflitto.

L’autunno è un momento di contesa per i supermercati

Catene di supermercati e sconti negoziano ogni anno in Herbst Con l’industria alimentare su prezzi e condizioni di acquisto per i prossimi mesi. “Sempre più i produttori dominanti ci stanno confrontando con richieste di prezzi più alti”, ha detto un portavoce di Edica.globalismo“. “Le consegne a volte sono usate come leva”Ha completato.

Ma questa strategia potrebbe essere pericolosa per gli stessi fornitori, come dimostra ora il contenzioso con Eckes. Il presidente di Edica Musa ha dichiarato due anni fa:

Pertanto, i produttori hanno intensificato gli sforzi delle grandi catene di vendita al dettaglio per mettere in primo piano i propri marchi. In futuro, Edeka potrebbe scuotere più grandi produttori con i propri marchi.

Al momento, non vi è alcuna indicazione se la controversia Edica ed Equis raggiungerà mai un accordo. Fino ad allora, i clienti devono rivolgersi all’alternativa al succo.

(abd)